Integrirana marketinška komunikacija

Integrirana marketinška komunikacijaje koncept planiranja marketinške komunikacije koja prepoznaje potrebu za procjenu uloge pojedinih područja u cjelokupnom strategijom (oglašavanje, odnosi s javnošću, unapređenje prodaje, itd), kao i pronalaženje najbolju kombinaciju koja može pružiti jasnoću, konzistentnost i učinkovitost utjecaja komunikacijskih programa na pomoć u skladu udruga pojedinačnih pogodaka.

Integrirane marketinške komunikacije uključuju rješavanje sljedećih međusobno povezanih problema:

1. Stvaranje jedinstvenog sustava poruka korištenjem raznih sredstava marketinške komunikacije koje se međusobno ne proturječe i međusobno se usklađuju, uspostavljajući jednu optimalnu sliku komunikatora.

2. Integrirane marketinške komunikacije podliježu zajedničkom cilju - povećala učinkovitost marketinških komunikacija pronalaženjem najuspješnije kombinacije sintetičkih, postrojenja i opreme i marketinške komunikacije, kao i pojedinih posebnih alata i tehnika znači.

Integrirane marketinške komunikacije u sustavu kompleks su promocije. Ovaj kompleks sadrži sljedeće oblike marketinških komunikacija:

1. Oglašavanje, koji je plaćeni oblik širenja informacija od kupca, usmjeren na potrošača;

2. Propaganda, što je povećanje potražnje zbog širenja trećih strana od važnih komercijalnih informacija u tiskanim medijima, na televiziji ili radiju;

3. poticanje prodaje, u obliku kratkoročnih poticajnih mjera koje potiču prodaju ili kupnju usluga, robu;

4. Osobna prodaja, izražena u usmenoj prezentaciji robe, usluge eventualnom kupcu za prodaju.

Svi oblici marketinških komunikacija imajuvlastite specifične komunikacijske tehnike, primjerice izložbe, prezentacije, oglašavanje na suvenirima, specijalizirane sajmove, izložbe, natjecanja, katalozi, letci, plakati, nagrade itd.

Glavni ciljevi marketinške komunikacijezaključio je u prodaji i promociji prodaje, opsežno informirajući potrošača, pružajući argumente, otkrivajući prednosti kupnje, podržavajući promocije proizvođača, predstavljanjem novih proizvoda, podsjećajući potrošače na prethodne promotivne kupnje i promocije.

Metode marketing komunikacija uključujuvanjskim sredstvima pomoću kojih se ulaže stimulacija za posjet. To uključuje znakove, prozore trgovina, obloge za led, svjetlosne ploče, barkere itd.

Unutarnja sredstva također su metode.marketinške komunikacije. Oni potiču stjecanje, privlačenje interijera, stvaranje psihičkog uzbuđenja potencijalnog potrošača, dovodeći je do spremnosti za kupnju. To uključuje dizajn, glazbu, paletu boja, mirise, način na koji ljudi komuniciraju, inventar i opremu, na primjer, prezentacija, raznih vješanja, poda dizajna, izložbe, izložbe interijera i vitrine, vodove i generatore mirisa.

Glavnim karakteristikama komunikacijeintegrirane marketinške komunikacije uključuju: visoku učinkovitost, potrebu kombiniranja dva komunikatora, upotrebe svih sredstava i tehnika marketinških komunikacijskih alata, komunikacijskog utjecaja na kupca i reakcije gotovo vremenski podudarnog.

Dakle, IMC je praksa ujedinjenjasve vrste marketinških komunikacijskih alata, od pakiranja do oglašavanja. Organiziran je na takav način da se uvjerljiva, smislena vijest usmjerava upravo na ciljanu publiku koja može pridonijeti ostvarenju ciljeva i ciljeva tvrtke.

</ p>>