/ Priča McDonald'sa. McDonald's: priča o stvaranju, razvoju i uspjehu

Povijest McDonald'sa. "McDonald's": povijest stvaranja, razvoja i uspjeha

Ray Kroc je čovjek po kome u svijetuSada ima 29 tisuća restorana s brzim hranom koji poslužuju više od 45 milijuna ljudi dnevno. No, on se sastao s braćom McDonald u dobi od 52 godine, s impresivnim popisom bolesti i problema. Povijest „McDonalds” - je i priča o Ray Kroc, koji je uspio zaraditi vrlo duboku starost od 600 milijuna dolara! Ovaj je čovjek bio u stanju ne samo brzo i nevjerojatno bogata, ali i značajno promijeniti stil života mnogih ljudi u svijetu.

Početak puta - McDonalds

MacDonald Brothers su utemeljitelji slavnelancima restorana. Sa njihovom pomoć je počela priča o McDonaldsu. Prva institucija za brze hrane otvorena je 1940. godine. U kafiću tog vremena tradicionalno je posluženo 25 jela. Braća su znatno pojednostavnila jelovnik, ostavljajući hamburgere i cheeseburgere, pržene krumpiriće, pite, čips, kavu i milkshake u njemu. Sve je ovo pripremljeno i posluženo vrlo brzo u McDonald's restoranima. Povijest stvaranja poznatog branda počela je i prijelazom na samoposluživanje posjetitelja, preoblikovanjem kuhinje i smanjenjem cijena hrane.

mcdonalds priča

Usput, u one dane, djevojke nisu mogle raditikao što su braća vjerovala da će preusmjeriti muško osoblje s posla. MacDonalds su uspjeli uhvatiti želje ljudi u teškom poslijeratnom vremenu. Njihovo poslovanje dobro je bilo. Braća su vrlo aktivno sudjelovala u promociji restorana McDonalds. Povijest loga započela je svoje putovanje od sredine 50-ih godina, a tada se pojavila poznata ikona lukova crveno-žute boje. No institucija je još uvijek nedostajala. Tada se pojavio Ray Kroc - čovjek koji je zauvijek promijenio restoran brze hrane.

Zahvaljujući kome se dogodio razvoj McDonald'sa?

Ray Kroc nije izumitelj brze hrane ilibilo što drugo. Jedina stvar koju je znao izvrsno u životu jest trgovina. Već dugo 17 godina prodao je papirnate čaše poznate tvrtke, a zatim je započeo s vlastitim poslovnim prodajnim instalacijama za izradu sladoleda. Međutim, uskoro su konkurenti objavili novi model uređaja, a Ray je morao zatvoriti tvrtku. U očaju i potrazi za zaradom, počeo je putovati po zemlji i čim je čuo zanimljive vijesti.

mcdonalds priča
Mali restoran naručio je čak deset.postrojenja za sladoled. Na pitanje što se tamo događa, njegov prijatelj je odgovorio: "Ljudi zarađuju novac." Croc je, bez oklijevanja, sjedio iza volana i odvezao se u sunčanu Kaliforniju. McDonald's, stvaranje koje je počelo još 1940. godine, čekalo je veliku promjenu.

Franšiza u San Bernardinou

Uhvaćen u malom gradu San Bernardino,Ray je požurio vidjeti željeni kafić. Pokazalo se da je McDonalds mali objekt na cesti s brzim servisnim sustavom i jednokratnim posuđem. Ray je vidio glačane kuhinjske regale i vrlo mali meni koji se sastojao od devet pozicija. Ali najviše od svega bio je iznenađen cijenama koje su bile pola cijene konkurenata. Braća MacDonalds, koji su bili, nažalost, pravi madraci, bili su zaduženi za sve. Dohodak koji su imali, prilično su zadovoljni i nisu željeli postići veliki uspjeh. Da se Croc nije pojavio u njihovim životima, McDonald'sova bi priča jednostavno prestala. Braća nisu tražila investitore, a oni sponzori koji su se pojavili na putu sami su bili obeshrabreni ulagati velike iznose u izgradnju restorana.

Mcdonaldsova priča o stvaranju
Prodati franšizu za pravo na otvaranje za sasvimmali novac (do 2,5 tisuće dolara), nisu čak tražili ni postotak prihoda ove institucije. Prekinuti Ray Kroc uzeo je stvari u svoje ruke i ponudio braći novu shemu interakcije.

Povijest "McDonald'sa": prodaja koncesija Croc

Kroc je ponudio vlasnicima mjesta za prodajufranšize diljem zemlje s njom. Cijena za 20 godina iznosila je 950 dolara. Štoviše, svaki bi kafić trebao platiti postotak dobiti koju su dijelila braća McDonalds i poduzetni Croc. Postotak je dodijeljen novim vlasnicima za korištenje logotipa, robne marke i sustava brze hrane, koji su izmislili braća.

U danima kada je važanKrok i McDonald's poznanici, franšize već su trgovali svim poznatim lancima brze hrane. Smatralo se da je to jednostavan način za zaraditi dobar novac. Mnogi ljudi koji su prodavali franšize nisu bili zainteresirani za daljnji razvoj branda i nisu pratili poštivanje svih uvjeta ugovora. Bili su samo zabrinuti za primanje novca. Kroc je htio da McDonald's priča ide drugim putem. Želio je da restoran donese stalan prihod bez omalovažavanja marke diljem Amerike.

povijest McDonaldsa
Odbio je prodavati velike franšizeteritorija, pravo na otvaranje samo jednog restorana. Ako je vlasnik ustanove pokazao da mu se može vjerovati marka, Ray mu je dopustio da otvori još jedan kafić. Nije imao koristi od ugostitelja, prisiljavajući ih da kupuju opremu i proizvode koje je on odabrao, već strogo poštuju kvalitetu svih proizvoda koje su kupili. Ona je morala ispuniti standardne standarde tvrtke "McDonalds".

Istina, takvi uvjeti nisu zadovoljili kupce. Bogati ulagači željeli su dobiti licencu za cijelu državu, a ljudi s manjim kapacitetima nisu bili zadovoljni činjenicom da je franšiza bila na snazi ​​samo 20 godina pod strogom kontrolom Kroka. U prvoj godini poslovanja Ray je prodao samo 18 franšiza. Štoviše, polovica ugostitelja učinila je sve što je htjela, prodavajući čak i pizze i hot-dogove u kafiću. Ray Kroc je sanjao nešto drugo. Neočekivani događaj pomogao mu je - poznanstvo s Sanford Agatom.

McDonald's: Priča o uspjehu Sanfordovog agata

46-godišnji novinar Agat uštedio je iznos jednak 25Tisuće dolara i htio sam stvoriti vlastiti posao. Kroc mu je prodao franšizu za otvaranje restorana u gradu Vokeganu. Agat je platio naknadu za gradnju, kupio opremu, a novac mu je nestao.

Povijest marke McDonald's
U svibnju 1955. otvorio se mali restoran iimao je neočekivani zaglušujući uspjeh. Svaki dan njegov je prihod iznosio oko tisuću dolara. Čovjek koji je iznajmio zemlju bio je bijesan. Nije imao pojma da će mala ustanova u malom gradu donijeti vlasniku dohodak jednak 30 tisuća mjesečno. I sam je primao u najam samo tisuću. Uskoro je Agate kupio luksuznu kuću i počeo živjeti za vlastiti užitak. Ovaj uspjeh inspirirao je mnoge ljude koji su imali male uštede, ali veliku strast prema poslu i bogatstvu. Ljudi su se počeli redati za Croc, nadajući se ponoviti Sanfordov uspjeh. Priča o "McDonaldsu" je krenula naprijed. Kroc je prodao ljudima novi posao, dao im je uspjeh! Restoran se isplatio za oko šest mjeseci, počevši donositi izvrsnu zaradu. Za to su ljudi bili spremni ispuniti sve zapovijedi i zahtjeve Raya, kako je htio. Njegovi su se snovi počeli ostvarivati.

Otkup prava braće osnivača

Priča o "McDonald'su" otišla je na novi način,kada su se 1961. godine njeni osnivači složili da Kroku prodaju poznatu robnu marku i pravo samostalno upravljati bez njihovog sudjelovanja. Slovo "M", koje se smatra znakom svih institucija, procijenjeno je na 2,7 milijuna dolara. Bivši trgovački putnik, naravno, nije imao takav novac. Iako je lanac restorana donio ogroman prihod, Rayov je postotak bio zanemariv. Osim toga, iznos postojećeg duga i tako premašio 5 milijuna dolara. Krok je hitno trebao veliki kredit. Sonneborn (mrežni financijer) uvjerio je nekoliko poznatih sveučilišta da ulože 2,7 milijuna u razvoj poslovanja. Ali dan prije nego je novac primljen, došlo je do odbijanja, motiviranog nepouzdanošću poduzeća. Tada je Sonneborn razmišljala o kombiniranju restorana i tržišta nekretnina. Cilj tvrtke bio je dobiti vlasništvo nad svim restoranskim zgradama i zemljištem na kojem su stajali. I bilo je vrlo teško!

Stjecanje zemljišta i zgrada

Povijest tvrtke "McDonalds" ne bi bila takvablistava, ako ne za Harry Zonneborn. On je dao ogroman doprinos razvoju mreže. Tražeći iskusnog računovođu, Harry na papiru stvara izgled vrlo uspješne tvrtke. To je bilo potrebno kako bi banke pristale dati dobar kredit. Rekavši zajmodavcima da glavna djelatnost tvrtke nije brza hrana, već prodaja nekretnina, Kroc je 1961. mogao dobiti kredit od 2,7 milijuna dolara. Naposljetku su braća primila naknadu i potpuno se povukla u mirovinu. Priča o McDonald'su otišla je dalje bez njezinih osnivača.

Sveučilište Hamburger

U sedamdesetim godinama postaje lanac brze prehraneiznimno popularan. Krok prihod raste iz dana u dan. Poznato izdanje Forbesa objavilo je napomenu da je njezino bogatstvo 340 milijuna dolara. Ali bivši prodavač nije ni pomislio na zaustavljanje! Unatoč prilično starosti, on ne prestaje raditi i usavršavati se.

povijest tvrtke mcdonalds

Godine 1961. otvara laboratorijSveučilište Hamburger. Proučavani su svi parametri za pripremu krumpira, peciva i mesnih okruglica. „Sveučilište“ još uvijek radi, iako su tamo obučeni njegovi vrhunski menadžeri. U 60-ima, slavni klaun Ronald je došao zamijeniti Speedyja. Povijest McDonald'sa ne znači ništa sada bez tog lika, kojeg su voljeli sva djeca u mnogim zemljama svijeta. Vikendom vikendom djeca idu u restoran, želeći vidjeti ovaj veseli!

1984. godine Ray Kroc je umro. Danas veliku tvrtku vodi James Skinner (četvrta osoba koja se nosi s tako teškim zadatkom).

Restoran brze hrane u Rusiji

Već dugo vremena ljudi u našoj zemlji nisu moglipokušajte s istim cheeseburgerima kao i Amerikanci. Vlasnici mreže objasnili su odbijanje prodaje franšize nestabilnosti ruske ekonomije i politike. Povijest McDonald'sa u Rusiji započela je dugim pregovorima 1976. To se dogodilo tijekom Olimpijskih igara u Montrealu. Kao rezultat toga, Sovjetski Savez još uvijek potpisuje ugovor s velikim lancem restorana brze hrane. Godine 1990. otvoren je prvi McDonald's u Rusiji, smješten na Puškinovom trgu. Uspjeh ustanove bio je nevjerojatan - prvog dana rada, ispred vrata je stajala linija od 30 tisuća ljudi! To se nije dogodilo u povijesti mreže. Sada su mnogi od tih restorana razbacani po cijeloj teritoriji naše zemlje, a upravljanje planira otvoriti još mnogo restorana.

Zanimljivosti o tvrtki

Povijest McDonald'sa ukratko smo pregledali u ovom članku, a sada možete provesti vrijeme s zanimljivim i neobičnim činjenicama o ovoj korporaciji:

  • Kao što je već spomenuto, u brzim restoranimahrani je zabranjeno raditi za žene. Feministkinje su se žestoko borile za svoja prava iu 1970-ima ostvarile pravo na rad u McDonaldsu. Istina, njihov oblik nije se razlikovao od muškog. Osim toga, zabranjeno je koristiti šminku i nositi nakit i nakit tijekom radnih smjena.
    Povijest logotipa McDonaldsa
  • Sustav za privlačenje djece je vrlo aktivan, jer sva djeca žele pobliže pogledati klauna Ronalda i dobiti igračku s večere Happy Mill.
  • Dolazim u restoran ove mreže, uvijek kažikoji dio proizvoda želite dobiti. Prema zadanim postavkama probit ćete najveći dio krumpira ili soda vode. Time se štedi vrijeme i novac dodaje vlasniku.
  • Restorani brze hrane u više su navrata bili izloženi terorističkim napadima. U cijeloj povijesti mreže 13 takvih zločina počinjeno je u Indiji, Grčkoj, Francuskoj i drugim zemljama svijeta.
  • Hranu tvrtke često kritiziramo.zbog kalorija i štetnosti. Morgan Spurlock snimio je dokumentarni film pod nazivom "Double Portion". Ona govori o tome kako brza i ukusna hrana dovodi do pretilosti i razvoja mnogih bolesti unutarnjih organa.
  • Najveći restoran korporacije u Europi nalazi se u Rusiji na Puškinovom trgu (ovo je prvi restoran u našoj zemlji, otvoren 1990.).
  • Uprava tvrtke čini sve kako bi ostvarila profit.ljudi su bili zadovoljni i nisu išli u konkurenciju. Nedavno su sve ustanove imale besplatni bežični pristup internetu. Nakon neograničenog pristupa Internetu, ljudi se duže zadržavaju u kafiću i, u pravilu, naručuju hranu za veći iznos nego što se prvobitno mislilo.
  • Korporacija surađuje s velikim tvrtkama kao što su Hummer i Disney. Njihova suradnja je u zajedničkom oglašavanju.
  • Ray Kroc prije susreta s braćom osnivačimaBio je angažiran u prodaji plastičnih čaša, imao je vlastitu malu tvrtku koja se bavila prodajom miksera i također svirao klavir. Bio je oženjen tri puta. Godine 1974. Kroc je kupio bejzbol tim.
  • Jedan od zaposlenika koji je Ray nazvao njegova sina. Mladić je došao raditi kao konobar i bio je toliko predan poslu da ga Ray jednostavno nije mogla primijetiti. Nakon smrti Kroka, Fred Turner će voditi najveću korporaciju.

Raymond Kroc je ispunio svoj san i postaomilijunaš, u početku držeći samo 950 dolara u gotovini. Da bi postigao krajnji cilj koji mu je bio potreban: strast za pobjedom, oštar um i uvid, kao i malo providnosti. Postao je izvrstan primjer za mnoge ljude koji su postigli svoje ciljeve. Korporativne proizvode sada vole i biraju milijuni ljudi širom svijeta, jer zadovoljava sve standarde kvalitete! A okus velikog maka nije se promijenio od njegove prve pripreme.

</ p>>
Pročitajte više: