/ / Ciljanje - što je to? Vrste i postavke ciljanja

Ciljanje - što je to? Vrste i postavke ciljanja

Suvremeni svijet ne može bez progresivnogoglašavanje. Posvuda je to: u trgovinama i kafićima, u teproektu i na radiju, na poslu i kod kuće, itd. I s pojavom Interneta, mogućnosti oglašavanja postale su gotovo neograničene. Promocija bilo kojeg proizvoda ili usluge na webu postalo je učinkovitije, jeftinije i brže. Ali kako odabrati iz cijele mase korisnika da publiku, koji će ovaj proizvod biti zaista zanimljiv? Sve je to učinjeno ciljanjem. Što je to i kako funkcionira? Koje su različite vrste oglašavanja?

Ciljanje - što je to?

Ciljanje, što je to?

Internetski prostor je vrlo obećavajućplatformu za bilo koju vrstu poslovanja. Čak i ako ne prodaje on-line. No kako bi oglašavanje bilo učinkovitije, mora biti svrhovito. Za to se koriste razne tehnike i tehnike koje korisnicima omogućuju privlačenje onih kupaca koji su spremni kupiti robu. Ovo je ono što ciljanje radi.

Doslovno ova engleska riječ označava cilj. Stoga je ciljanje instalacija funkcionalnih mjerila. Ako govorimo o tvrtki i oglašavanju, ovo je poseban mehanizam koji vam omogućuje da odaberete ciljane posjetitelje na različitim web lokacijama koje zadovoljavaju navedene kriterije.

Ciljanje oglašavanje smanjuje vrijeme i troškoveoglašivaču, bez smanjenja ciljane publike. Istodobno, postoji veliki broj metoda i vrsta tog mehanizma koji dopuštaju korištenje ovog ili onog segmenta tržišta. Oglašavač odabire određeni oblik ciljanja ili kombinaciju nekoliko elemenata. To omogućuje smanjenje i raznolikost troškova.

Mehanizam ciljanja

Kao i svaka učinkovita metoda, izbor ciljane publike ima svoje osobine i način djelovanja. Uvjetno, postupak ciljanja može se podijeliti u nekoliko faza:

  • Razdoblje prikupljanja podataka. Ovdje se, u biti, istražuju istraživanja internetskih korisnika. Pratiti svoje navike i ukuse, koje stranice su najčešće ono online trgovinama u posjetu i ono što je zanimljivo, što u pravilu su sudjelovali u mreži, i tako dalje. D.
    Ciljanje oglasa
  • Analiza primljenih podataka. Najduža i najdublja pozornica. Ovdje se uspoređuju sve raspoložive informacije i izrađuju se odgovarajući zaključci o preferencijama, načinima komunikacije, izračunima, okusima i kupnjama. Na temelju rezultata ovog testa određene su specifične grupe korisnika, koje će biti važne i zanimljive za određeno oglašavanje, tj., Ostvaruje se samo ciljanje. Što je to, kako ne odabir kupaca?
  • Stvaranje individualnog publiciteta. Nakon određivanja segmenta publike, na temelju primljenih podataka, razvijena je reklamna poruka koja je prikladna za ovaj segment. To uzima u obzir sve značajke i postavke korisnika.
  • Postavljanje poruke oglašavanja. Informacije se stavljaju isključivo na one resurse, koje najčešće posjećuju korisnici određene grupe. To su razni web-lokacije, blogovi, stranice časopisa, dijelovi trgovina i televizijski programi.

Glavne vrste ciljanja

Vrste ciljanja
Možete odrediti buduću ciljnu publiku u internetskom prostoru, kao u svakodnevnom životu, na nekoliko načina. Stoga se razlikuju sljedeće vrste ciljanja:

  • Izravni odabir određenih web stranica, stranica i blogova koji odgovaraju proizvodu koji se prodaje.
  • Ciljanje predmeta ili ciljanje na temelju interesa. Informativne poruke objavljuju se na web stranicama koje imaju relevantan sadržaj.
  • Privremeno ciljanje. Ovdje odabirete određeno razdoblje koje odgovara najboljem trenutku komunikacije s potencijalnim kupcima.
  • Socio-demografsko ciljanje. Ovdje glavni kriteriji odabira su spol, dohodak, dob, položaj itd.
  • Ponašanje, ciljanje na lokaciju ili telepatski cilj. Kroz interese i preferencije kolačića se prate kretanje i zapošljavanje konkretnih ljudi.
  • Psihološko ciljanje. U stvaranju oglašavanja koriste se osobne karakteristike korisnika.
  • Geografsko ciljanje - što je to? To je mehanizam kada se oglašavanje prikazuje korisnicima koji žive na određenom području koje odabere oglašivač, grad ili država.

Privremeno ciljanje

Privremeno ciljanje

Pri odabiru ciljane publike za budućnostkampanja oglašavanja također treba pažljivo odabrati vrijeme oglašavanja. Uostalom, ako je vaš proizvod usredotočen na prosječnu dobnu skupinu, jednostavno će biti besmisleno prikazati informacije o njemu u prvoj polovici radnog dana. U ovom trenutku ljudi su obično na poslu. Osim toga, morate uzeti u obzir raspored same trgovine.

Privremeno ciljanje je odabir prikladnogdoba dana za implementaciju oglašivačke tvrtke. Mnogo je relevantnih studija o ovoj temi. Na primjer, naručivanje hrane putem Interneta obično dolazi u vrijeme ručka. Ako razgovaramo o raznim zabavnim događajima, kao što su filmovi, klubovi ili restorani, vrh hitova pada na vrijeme od 14 do 20 sati.

Ozbiljnije kupnje, na primjer, različitekućanski aparati su u neparnestrukom razdoblju: 11, 13, 15, 17, itd. Osim toga, turističke ture i vruće ture obično se gledaju od 14 do 18 sati, auto dijelovi su 10-12 sati, a sportska roba se kupuje na 16, 21 i 22 sata.

Poznavanje ovih statističkih obrazaca možete učinkovitije organizirati vlastiti posao.

Ciljanje bihevioralno

Telepatičko ciljanje

Ovo je jedno od najnovijih i najperspektivnijih područja metoda za određivanje ciljane publike. Iza osnovice ciljanog ponašanja, što vam omogućuje povećanje točnosti oglašavanja.

Bit ove metode u proučavanju preferencijaKorisnici Interneta. Na primjer, ako osoba često posjećuje online trgovine odjeće, program donosi odgovarajući zaključak o njegovim potrebama u ovom trenutku. Ovdje se naširoko koristi određena matrica ponašanja. To je izvedeno tijekom temeljite analize putovanja određenih korisnika na webu.

Putem ponašanja ili telepatske,Ciljanje sada koriste mnoge poznate tvrtke. Na primjer, Xerox je čak kreirao vlastitu vrstu ciljane pretrage, koja prikuplja informacije bez znanja korisnika. Također je naširoko koristi Yahoo, Bonprix, pa čak i Microsoft.

Zarada "VKontakte"

Oglašavanje na društvenim mrežama odavno jeprilično profitabilan i učinkovit posao. To je zbog ogromnog broja posjetitelja koji su svakodnevno na mreži nekoliko sati. Osim toga, sve suvremene mreže dovoljno su prilagođene da pronađu ciljanu publiku, organiziraju trgovinu i povratne informacije, kao i sustav namire.

Na primjer, ciljanje "VKontakte" možezahvaljujući dostupnosti do 20 kriterija za ciljanje oglašavanja. Stoga potencijalni oglašavači imaju izvrsnu priliku odabrati pravi korisnik koji će sigurno kupiti predstavljene proizvode.

Segmentacija "VKontakte" je kako slijedi:

  • Rođendani.
  • Geografija.
  • Obrazovanje.
  • Demografija.
  • Interesima.
  • Uređaj.
  • Primjena.
  • Putovanja.

Postavke oglasa "KONTAKT"

Ciljanje VK

Sustav upravljanja i kontrole u mrežiprilično jednostavna i jasna. Oglasi su interaktivni. Osim toga, vlasnik videozapisa u bilo kojem trenutku može samostalno onemogućiti ovu ili onu publicitet.

Učinkovitost oglašivačke tvrtke može se pratiti na mreži. Za detaljnije izvješće koristi se analiza publike, uz pomoć kojih je optimiziran posao.

Osim toga, ovdje se možete prijaviti i izvanausluge za praćenje aktivnosti određenih zajednica i skupina. To su programi poput JagaJam, MasterMind, Personal Monitor ili SocialWatch. Također je moguće gledati vijesti sa Youscan i Brandspotter. Svi oni daju informacije o tome tko, kada i koliko je vidio određeni oglas.

Glavne prednosti ciljanog mrežnog oglašavanja

Bilo koja tvrtka ili tvrtka prije svega.ekonomskog subjekta. Zato se prije uvođenja bilo kojeg projekta ili mehanizma izračunavaju svi pro i kontra ove mogućnosti. Govoreći o ciljanju, oglašavaču možemo razlikovati sljedeće prednosti:

  • Ova metoda vam omogućuje da odaberete samo topublike koja bi stvarno zainteresirana za kupnju određene usluge ili proizvoda. Stoga, ne morate se prskati i trošiti više vremena i truda.
  • Sposobnost diverzifikacije troškova odabirom vrsta ciljanja. Ovdje možete naručiti opciju proračuna ili platiti više verzija odjednom.
  • Sposobnost kontroliranja ciljanja. Što je ovo? Ovo je proces ne samo odabira određene vrste ciljanja, nego i pregledavanje statističkih podataka za svaki oglas.
</ p>>
Pročitajte više: