/ / Psihologija oglašavanja: metode i ciljevi izloženosti ljudi

Psihologija oglašavanja: metode i ciljevi izloženosti ljudi

Oglašavanje nas okružuje posvuda:vidimo razne videozapise na televiziji, na internetu, na ulicama. Postoje mnoge vrste i često imaju agresivnu prirodu utjecaja na svijest i, najgore od svega, ljudsku podsvijest. Psihologija oglašavanja izračunava se i razmišlja na najmanji detalj, jer je cilj koji su njezini kreatori postavili za samu sebe nametnuti osjećaj potrebe za proizvodom i prodavati što je moguće više kopija.

Zašto trebam oglašavanje?

Oglašavanje je stvoreno kako bi proizvod napraviopopularan i razviti od mase osjećaj potrebe za njom, čak i ako za to nema objektivnih osnova. Stoga psihologija oglašavanja: nametnuti. Provođenje nametanja robe događa se na različite načine, ali sve se temelje na korištenju ljudskih slabosti. To zahtijeva specifična psihološka znanja, kao i informacije o kulturnoj jezgri okoliša u kojoj će se distribuirati informacije o oglašavanju o proizvodu.

Psihologija percepcije oglašavanja

Postoji nekoliko osnovnih psiholoških tehnika,koje oglašavači upotrebljavaju kako bi dobro oglašavali: uslugu ili proizvod. Naravno, te tehnike ovise o načinu na koji će se distribuirati: televiziju, internet ili tiskane medije. Međutim, svi sadrže zajedničke značajke, koje ćemo opisati kasnije.

  1. Zamjena potreba.Ovdje psihologija oglašavanja ima za cilj uvjeriti osobu da pri kupnji određenog proizvoda dobiva nešto vrijednije, što je često nemoguće stjecati. Na primjer, u povijesti oglašavanja slučaj je poznat kada je jedna telefonska tvrtka, oglašavajući model telefona, uspoređivala njegovu kupnju sa stjecanjem topline svojih najmilijih. Izgledalo je ovako: pokazana je žena s telefonom koji je govorio i nasmiješio se. Zatim je spustila slušalicu i omotala se u meku deku, stvarajući sretno i mirno lice. Zatim slijedi crna pozadina na kojoj je prikazana fraza ukrašena bijelom bojom: "Ime modela - osjetit ćete toplinu svojih voljenih". Tako se ispostavlja da će zajedno s telefonom osoba kupiti i zagrijati, iako to nije potrebno. Izobličenje stvarnosti glavni je element bilo kojeg oglašavanja.
  2. Uzimajući u obzir osobitosti kulture i tradicija.Kako bi roba bila razumljiva i korisna za ljude, oglašavanje se vrši na takav način da publika ne osjeti svoju stranu. Na primjer, postoji sok oglas u kojem djeca igraju u selu dok posjete njihovu baku. Oni suzu plodove s drveta, a baka ih tretira sokom. Video koristi kulturne elemente: određeni ornament na košulji bake, tene u blizini kuće. Svi ti elementi su inherentni u našoj kulturi i gledajući ih, publika nesvjesno prihvaća robu.
  3. Odnos između robe i društvenog statusa. Često se pojavljuju u situacijama oglašavanja u kojima se osoba nakon stjecanja oglašene stavke preobrazuje u socijalnom aspektu: pokazuje se poštovanje prema drugima, a ponekad i štovanje. Na primjer, u jednom deodorantnom oglasu za muškarce, to se ovako pokazuje: žene najprije ne obraćaju pažnju na tip, ali nakon što je upotrijebio proizvod, zamolite ga da bude s njima. Naravno, u stvarnom životu to se ne događa, a niti jedna roba ne može promijeniti društvenu poziciju osobe.

Utjecaj oglašavanja na osobu

Reklamni valjci agresivno utječusvijesti i podsvijesti osobe šokantnim snimkama, svijetlim bojama i neočekivanim temama. Psihologija oglašavanja temelji se na prepoznavanju proizvoda i postavljanja određene asocijativne veze s njom u umove masa. To je učinjeno tako da osoba koja pada u određenu situaciju podsjeća na proizvod. Na primjer, prije ljetne sezone, kotači pića obično se emitiraju. Njihova glavna misa ima jednu priču: osoba hoda, iscrpljena vrućim vremenom, a zatim ima hladan napitak koji "sprema" od vrućine.

Oglašavanje, uz formiranje asocijatoraveze, tvori stereotipno razmišljanje u umu osobe s kojom nameće ekstremnu potrebu za proizvodom. Na primjer, prije kreiranja anti-celulitnih kreme i njihovog oglašavanja, malo je ljudi mislilo da je ova značajka ženskog tijela problem. Ali sveprisutna demonstracija vitkih ženskih tijela stvorila je novi stereotip: celulit je loš, prekomjerna tjelesna težina je ružna unatoč činjenici da mnogi muškarci ne vole previše tanke žene.

</ p>>
Pročitajte više: